#Instagram

Non c’è spazio per i fidanzati nei feed. O meglio, c’è, ma sono nascosti come un tempo si nascondevano gli amanti. In questa economia della favolosità, il partner è diventato un bel problema di branding. Non vende. Ai brand non piace tanto la coppia: preferiscono la narrativa della girlboss emancipata, quella che “si compra la borsa da sola” e che ha bisogno di continui weekend fuori porta per scapparre dalla propria vita celebrare la propria indipendenza.

L’influencer comunica desiderabilità, e cioè conformismo. Ripete ossessivamente gli stessi codici visivi, gli stessi sogni da acquistare, le stesse parole svuotate. Non mette mai in discussione nulla, perché è parte integrante di tutto ciò che dovrebbe essere messo in discussione.

Nell'omonimo libro appena uscito per Rizzoli, Serena Mazzini passa in rassegna quel che è sotto gli occhi di tutti, la mercificazione, lo sfruttamento e l'assenza di scrupoli di chi è a caccia esistenziale di like.